不動産業界のホームページ効果、経営者の実感と更新事情とは

不動産業界のホームページ活用に関する調査結果

株式会社オールトゥデイが実施した最新の調査によると、不動産業界におけるホームページの効果を実感している中小企業の経営者やHP制作担当者の意識と運用実態が明らかになりました。

調査概要

調査は2025年4月11日から15日にかけて行われ、対象はHPを通じてビジネスの成果を実感している中小企業の経営者と制作担当者、合計103人です。これにより、彼らがどのようにホームページを活用し、更新を行っているのかが探索されました。調査の詳細は株式会社オールトゥデイの公式ウェブサイトで確認できます。

更新体制の実態

調査結果によれば、企業がホームページの更新をどのような体制で行っているかについて、約67.6％が「自社内の担当者が対応」、一方で20.6％の経営者が自身で更新を行っていると答えています。このデータから、自社内部での運用に多くの企業が重きを置いていることが分かります。特に、経営者が更新に携わる割合が高いことは、小規模な企業特有の現場感覚を持った情報発信が行われていることを示唆しています。外注による更新は少数派で、コストや柔軟性の理由から社内での対応が選ばれていることが窺えます。

表現方法の工夫

更新の手法に加え、ホームページの「中身」にどのような工夫がなされているかについても尋ねました。「内容や見せ方で意識していること」の中で最も高い回答率を得たのは『写真やビジュアルを工夫（45.6％）』で、続いて『分かりやすい言葉で表現（40.8％）』、『導線を意識（33.0％）』という結果になりました。これは、見た目に訴求力の高い構成や、専門用語を避けた理解しやすい表現が、効果的なホームページの構成要素であることを示しています。

特に、導線設計に意識を向ける企業が増えていることは注目すべき点です。これにより、訪問者の動きを考慮した情報配置がなされ、ホームページを営業活動や顧客獲得のための有効なツールとして位置づける意識が伝わってきます。

まとめ

今回の調査から、不動産業界の中小企業においては、経営者自らがホームページの運用に関与することで、企業文化や情報発信の重要性が浸透していることが分かりました。また、ボーダレスなビジュアル表現や分かりやすさを意識した内容が、訪問者の理解を得るための基本方針となっている様子も伺えました。

企業はホームページを単なる情報発信の場ではなく、営業活動や顧客接点の一環として捉え、ユーザビリティの向上に向けた試みを続けています。これにより、自社の強みや信頼性を効果的に伝え、問い合わせやビジネスの成約につなげているのです。

この調査を通じて明らかになった実態は、今後の不動産業界におけるホームページ運用の参考になるでしょう。正確な情報提供を怠らず、顧客との信頼関係を築く重要性を再認識する必要があります。今後もこうした調査を通じて、業界動向や企業の取り組みを広くお伝えしていきたいと考えています。