食品ロス削減を支える「涙目シール」が評価され受賞！

株式会社ファミリーマートが、《涙目シール》の取り組みによって、環境省主催の「第13回グッドライフアワード」で「実行委員会特別賞サステナブルデザイン賞」を受賞しました。この取り組みは、食品ロスの削減を目指し、消費者と共に行動する新しい形を追求しています。その中でデザインの重要性や社会へのアプローチにも評価が集まっています。

「グッドライフアワード」とは？

「グッドライフアワード」は、環境と社会に良い影響を与える活動を称えるもので、幅広い取り組みが表彰されます。環境大臣賞など、多様な賞が設けられており、新しい暮らし方を提案する活動が光を浴びる舞台となっています。ファミリーマートの《涙目シール》は、その中の1つとして消費者の共感を基盤にした発信が評価されました。

消費者の心に響くメッセージ

《涙目シール》は単なる値下げシールではなく、値下げ額に加えて「たすけてください」という温かいメッセージが添えられています。シールに描かれた「涙目」キャラクターは、消費者が食品ロス削減の手助けをする気持ちを呼び起こします。この新しいコミュニケーションの形は、「安いから買う」から「助けたいから買う」といった心理的な変化を促すもので、実際に購入率が上昇しました。

数値で見る効果

2024年10月に実施された実証実験では、従来のシールと比較して買い上げの件数が増加。その結果、全国展開が決定し、年間約3,000トンの食品ロス削減が見込まれています。例えば、「値下げ商品の購入が恥ずかしい」という消費者の声も、多くの人々が共感した結果、心理的ハードルが下がったことが影響しています。

様々なアワードでも評価

《涙目シール》のデザインやコミュニケーション手法は、プロフェッショナルの目にも留まりました。「65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」ではPR部門でゴールド、デザイン部門でシルバーを獲得し、さらに「PRアワード2025」でもシルバーを受賞しました。これらはファミリーマートのクリエイティブパートナーと共に成し遂げた成果であり、食品ロス削減への取り組みが多方面から評価されている証です。

フリー素材としての拡張

ファミリーマートは2025年10月には《涙目シール》をフリー素材として提供する計画を発表し、他の店舗でも利用可能となりました。これにより、ファミリーマートだけではなく、多くの小売業者が食品ロス削減に向けた取り組みに参加することが期待されています。

環境目標に基づく持続可能な取り組み

ファミリーマートは、「ファミマecoビジョン2050」を策定し、食品ロスの削減に向けた数値目標を設定しました。2030年には50%、2050年には80%削減という具体的な目標を掲げており、様々な取り組みを進めています。例えば、バーコード付き値下げシールの導入や、商品包装の改良など、持続可能な社会の実現に向けた努力を続けています。

このように《涙目シール》は、食品ロス削減だけでなく、消費者と共に歩む新たなコミュニケーションとして、多くの支持を集めています。今後も地域社会に密着し、サステナビリティを意識した取り組みを一層高めていくことでしょう。ファミリーマートの活動は、私たち一人一人の生活に根ざし、共に進化し続けているのです。