2025年APAC市場における食品・飲食アプリの成長トレンドとデジタル広告の影響

2025年APAC市場における食品・飲食アプリの成長トレンド

APAC地域は、食品・飲料アプリ市場の中心地として急成長しています。特に2024年には、世界全体でのアプリのダウンロード数が20億件に達する見込みで、前年比11％増加すると予想されています。この成長の主要因は、インドをはじめとする新興市場でのデジタル化の進展やスマートフォン利用の普及です。

インドのダウンロード数の急増

インドでは、食品・飲食アプリのダウンロード数が前年比で143%増加し、2025年第1四半期には1億1,300万件を超えるとされています。これは、ブランドが行った戦略的なマーケティング施策やプロモーションによるものであり、BlinkitやSwiggyといった企業による施策が特に目立ちます。

地域ごとの成長の違い

このような急成長を背景に、アジアの他の地域も注目すべき動きを見せています。東南アジアでは、前年比18%の成長を見せている一方で、中国のiOS市場は競争と規制の影響によりわずかな減少を記録しました。しかし、アメリカや日本では安定した成長を維持しています。

アプリのカテゴリー別成長

2024年には、特にGrocery Delivery（食料品配達）アプリが顕著な成長を遂げ、前年比36%の増加が見込まれています。これは、消費者の利便性へのニーズが高まった結果です。また、Dining & Restaurants アプリも29%の成長を示すなど、外食への支出が増加しています。

一方、フード系ブログやレシピ関連のアプリは、減少傾向にあります。これは、パンデミック後の外食復活の影響を受けたものと言えるでしょう。

Zeptoの好調なパフォーマンス

2025年第1四半期においては、Grocery deliveryアプリのZeptoが大手ファーストフードブランドと並ぶ成長を見せ、消費者の関心を引いています。さらに、InstamartやBigBasketも急成長しており、クイックコマース需要が明らかです。これには、膨大な競争が背景にありますが、Zepto Cafeは特に大きな成長率を記録し、消費者のカフェ体験への注目が伺えます。

地域特化型アプローチが重要

地域ごとの嗜好がランキングを形成していることも重要な要素です。例えば、アメリカではDoorDashが、アジアでは地域特化型プラットフォームが進出し、市場の多様性が強調されています。これにより、各ブランドは詳細なターゲティング戦略を通じて、各市場における消費者のニーズに応える必要性が高まっています。

デジタル広告の影響

2024年には、アメリカを拠点とするブランドがデジタル広告市場で多くの投資を行い、その影響力を強めています。特に、Yum! BrandsやMcDonald’sなどの大手企業は、効果的なローカライズを通じて地域住民に愛されるキャンペーンを展開しています。

これらの戦略により、地域市場における競争が激化し続ける中で、多国籍ブランドが勝ち残るための道筋が描かれています。

今後の展望

今後、食品・飲食アプリの市場はさらに進化を続け、新たなトレンドが現れることでしょう。ブランドは、ユーザーエクスペリエンスの向上を目指しつつ、パーソナライズされたマーケティングやロイヤルティプログラムの開発が求められています。モバイルファーストのトレンドは、次なる革新を生む重要な鍵となることでしょう。

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