ファミリーマートが展開するきゅるりんキャンペーンの魅力と熱狂

ファミリーマートが実施したアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンは、2025年の夏、全国の店舗で大きな話題を呼びました。期間中、ファミリーマートのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されたオリジナル動画によって、視認率が目を見張るほどの上昇を見せました。本記事では、このキャンペーンの内容や成果について詳しく紹介していきます。

コラボの背景と目的

近年、リテールメディア市場は海外を中心に急速に成長し、日本国内でもその市場が拡大する見込みです。特にZ世代に対するアプローチが企業の重要な課題となっており、コンビニエンスストアはその有力な接点とされています。このような背景から、ファミリーマートは「きゅるりんってしてみて」とのコラボを通じて、日常の買い物空間をファン体験に変えることを目指しました。

キャンペーンの内容

本キャンペーンは、2025年7月1日から14日までの期間にわたり、全国約10,400店舗のファミリーマートで展開されました。「FamilyMartVision」では各県ごとに異なる6種のオリジナル動画が放映され、その中に表示されるキーワードを集めてSNSへ投稿する形式を採用しました。また、ファミマプリントではオリジナルのブロマイド22種が販売され、ユーザー同士の交流が促進されました。

ファンの反響と効果

SNS上では「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグを用いた投稿が増え、ファンの店舗訪問や動画視聴の感想が多数シェアされました。特に、地域密着のオリジナル動画には好評が寄せられ、自身の住む地域の動画を見て投稿するファン同志のつながりが生まれました。これにより、FamilyMartVisionの視認率は6ポイント上昇し、ファミマプリントでのブロマイド販売は合計48,000枚以上に達しました。

新しいマーケティングモデル

このキャンペーンを通じて、リテールメディアとファンダムマーケティングの新しい可能性が見えてきました。ファンの生活の中に溶け込むことで、広範囲な支持を得ることができるのです。ましてや、アイドルグループのプロモーションはこれまで主に専用のイベントやオンラインで行われてきましたが、コンビニエンスストアをメディアとして活用することで、より多くの新規ファンを獲得することが実証されました。

今後の展望

ファミリーマートは今回の成功を受け、今後もエンターテインメント業界との連携を強化していく方針です。特にファンダム文化を持つアーティストやキャラクターとのコラボ展開を進めることで、さらに魅力的なコンテンツ配信を目指しています。地方に応じたコンテンツ配信の強化も検討されており、全国1,500万人以上のファミリーマート利用者に新しい楽しみを提供する準備が進められています。

まとめ

ファミリーマートが行った「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンは、SNSでの盛り上がりを通じて、単なるプロモーションを超えた新しいマーケティングモデルを示しました。店舗を訪れるファンの体験を豊かにし、認知度向上や顧客の再来店を促す施策として、多くの企業が注目するモデルになることでしょう。今後もファミリーマートの展開から目が離せません。