コンビニファッションの真実：男性20代が選ぶ理由に迫る！

最近、コンビニエンスストアでの衣服購入が注目を集めています。その背景には、各店舗が独自のファッションを展開し、ブランドとのコラボレーションを進めていることが挙げられます。株式会社ネオマーケティングが実施した調査によると、特に男性の20代では、コンビニ服の購入理由に「特定ブランドとのコラボ」が多く見受けられます。今回は、この興味深い調査結果に基づいて、コンビニファッションの現状を探ってみましょう。

調査の背景と目的

2025年1月24日から27日の間に行われたこの調査では、全国の20歳以上の男女997名を対象に、コンビニで衣服を購入した経験があるかどうかを尋ねました。近年では、ファミリーマートのプライベートブランド展開や、ローソンがファッションブランド「FREAK'S STORE」とコラボレーションを行うなど、コンビニが衣服市場に積極的に参入しています。このような動向を受け、コンビニファッションに対する購入意識を把握することが目的です。

購入理由の新たな傾向

調査結果によると、コンビニ服を購入する理由として最も多く寄せられたのは「急な必要性を感じたから」というもので、全体の59.3%がこの選択をしました。これは、コンビニ服が普段着の延長線上であることを示しています。

その一方で、特に20代男性においては「特定のブランドとのコラボ商品が欲しかったから」という回答も多く、コラボ商品が来店の大きな動機となっています。この世代は新商品や話題の商品への関心も高く、リピート購入の傾向も見られます。

購入場所の選択

さらに、調査では「コンビニごとに購入する衣類を分けているか」という質問に対し、全体の32%が「分けている」と回答しました。この割合は、特に20代男性で54.6%、女性で51.0%と高く、店舗ごとに異なる商品を意識的に選ぶ姿勢が見受けられます。

購入されたコンビニ服の種類

具体的に購入されたコンビニ服には、ソックスや下着、インナーといった頻繁に買い替える衣類が多く含まれています。特に、女性においてはストッキングが急な事態に対応するための購入動機となっている様子が伺えます。また、男女の購入傾向の違いも顕著で、ソックスや下着では女性に比べて男性の購入率が低くなる傾向があります。一方で、スウェットやマフラーといった頻繁に購入しないアイテムでは、20代が高い購入率を示していることも注目です。

ブランドとコラボの重要性

購入したコンビニ服の中で、約72%が自社のプライベートブランドから購入されたことがわかりましたが、20代、30代の個人はコラボ商品への関心が高い傾向にあります。特に、男性20代の購入率は46.4%となっており、コラボ服が欲しいという需要は顕著です。

また、調査の自由記述では「ユニクロ」や「GU」といったファストファッションブランドに対するコラボ希望も目立ち、若年層が求める「普段着」としての役割を果たす可能性が秘められています。

コンビニ服の使用場面

購入したコンビニ服は、「急に着替えが必要になったとき」として38%が使用していると回答し、緊急時の利用が主な用途として位置づけられています。他にも「普段着としての使用」が約36%と続き、急な購入にもかかわらずデザインや着心地に満足している姿勢が伺えます。特に女性は家庭でのリラックス用として利用することが多い一方で、男性は旅行や出張時の活用も多いようです。

まとめ

コンビニファッションは、急速に変化するニーズに応える商品が多く、特に20代男性の特定ブランドとのコラボ商品への関心が高まっています。これらの結果は、今後のコンビニのマーケティングや商品開発において、重要な指針となることでしょう。今後のコンビニファッション市場のさらなる発展に、大いに期待が寄せられます。