スターバックスの新プロジェクト『タンブラーチャレンジ』が次世代リユース文化を創造する

スターバックスの新たな試み『タンブラーチャレンジ』

スターバックスコーヒージャパンが2025年5月より実施する『スターバックスタンブラーチャレンジ』は、環境意識を高め、より多くの人々にマイタンブラーを利用してもらうことを目的とした新しいプロジェクトです。これにより、リユース文化の普及を図り、日常生活の中にサステナブルな選択を根付かせる狙いがあります。

プロジェクトの背景

スターバックスはこれまでもマグやグラスの利用促進を行い、タンブラーを持参したお客様には割引を提供するなど、リユース文化の定着に取り組んできました。しかし、マイタンブラーを日常的に利用することに対する心理的なハードルは依然として存在しています。そこで、『タンブラーを使いたくなる瞬間』の創出を目指すプロジェクトを立ち上げました。

参加型プロジェクト「タンブラース部」

今回の取り組みの一環として、スターバックスは「タンブラ部」を発足させました。これは、仲間と共にマイタンブラーを楽しみながら利用し、廃棄物削減を目指す参加型のプロジェクトです。マイタンブラーを利用しているお客様は全員が「TUMBLers（タンブラーズ）」として歓迎され、全国各地のスターバックス店舗やアプリで様々な活動を展開しています。

実施された3つのチャレンジ

このプロジェクトでは、音楽イベント、大学、地域コミュニティという三つの異なる環境で様々な取り組みが行われました。

【チャレンジ＃1】平井大さんとコラボした音楽イベント

2025年5月10日から6月1日まで、アーティストの平井大さんが主催する音楽フェス『HIRAIDAI presents THE BEACH TRIP 2025』にスターバックスのブースが出展されました。ここではマイタンブラー持参者に無料でアイスコーヒーを提供し、特製ステッカーをプレゼントするなど、リユースを促す機会を創出しました。多くの参加者が平井さんの音楽に共感し、マイタンブラーを持参することで、リユース文化への意識が高まりました。

【チャレンジ＃2】関西学院大学でのキャンパス活動

2025年6月16日から6月27日までの間、兵庫県の関西学院大学にて「MY TUMBLER WEEKS」が開催されました。環境月間に合わせ、マイタンブラーの利用を積極的に推奨し、リユーザブルカップを特別価格で提供しました。初めてマイタンブラーを利用した学生からは、地球環境に貢献できる喜びの声が上がり、意識改革が図られました。

【チャレンジ＃3】湘南蔦屋書店での地域活動

2025年7月19日から8月17日にかけて、湘南蔦屋書店で「スターバックスタンブラーチャレンジ」が実施されました。市民の皆さんとともにマイタンブラーを利用することで廃棄物を削減し、地域を守る企画が展開され、多くの親子が参加しました。自分たちの街を守るという意識が広がり、駅近くのスターバックスが身近な環境意識の象徴となりました。

サステナブルな未来を望む

このプロジェクトを通じて、スターバックスはリユース文化の育成に力を入れており、今回のチャレンジをもとに今後の取り組みを展開していく計画です。「タンブラーを持つことが楽しい、当たり前のこと」という未来を目指し、顧客と共に文化を育む役割を果たしていることが期待されます。スターバックスは、マイタンブラーを通じて環境への配慮を大切にし、一人ひとりの行動が未来を変える可能性を考えていきます。