ドミノ・ピザが新たにブランドリニューアル！嬉しい声に応える美味しさとは

株式会社ドミノ・ピザジャパンは、2023年6月29日より国内No.1シェアを誇る宅配ピザチェーン「ドミノ・ピザ」のブランドリニューアルを発表しました。今回のリニューアルは、約14年ぶりの大幅な変更となり、食べる喜びを再定義する「だって好きでしょ？」をコンセプトに掲げています。

新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」

この新しいブランドメッセージには、「無理せず自分の好きなものを存分に楽しんでほしい」という願いが込められています。リニューアルにあたり、ドミノ・ピザはお客様の正直な気持ちに寄り添うことを重要視し、その意見をもとに新たなピザ体験を提供していく姿勢を強調しています。

調査に基づいた新展開

ドミノ・ピザは、外食業界を取り巻く状況が変化する中、お客様の声を重視し、独自調査を実施しました。この調査からは「我慢せずに美味しいものを楽しみたい」という多くのお客様からのフィードバックを受け、これがブランドリニューアルのきっかけとなりました。新たに誕生したサービスがどのようにそれに応えていくのか、期待が高まります。

ピザへのこだわり

ドミノ・ピザは、創業以来のこだわりを大切にしながら、ブランド強化戦略を進めています。主な取り組みは以下の3つです。

1. ブランドデザインの刷新
新しいブランドロゴとシンプルながら食欲をそそるデザインで、視覚的にもお客様の興味を引く仕組みが施されています。このデザインは、商品本来の美味しさを感じさせるレイアウトになっており、より洗練されたトーンにアップデートされています。

2. 美味しさの追求
注文を受けてから1枚1枚丁寧に作るピザへのこだわりは変わらず、最後のひと口まで楽しめる工夫を凝らしています。特に定番の「ハンドトス」生地では、耳の部分にもチーズとトッピングをのせる新レシピを導入し、最後まで美味しく楽しむための工夫が施されています。

3. 顧客体験の見直し
物価高騰の影響を受けつつ、お客様への美味しさと価値を届けるため、価格体系も見直されています。デリバリーの商品価格を値下げしつつ、お持ち帰りにはお得な割引を導入するなど、様々なニーズに応える柔軟なサービスを展開しています。