ファミリーマートのデジタルサイネージがもたらすブランドリフト効果の実証

ファミリーマートが運営するデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」が、テレビCMとの相乗効果でブランドリフトを実現したという興味深い調査結果が発表されました。この研究は、情報解析会社のデータ・ワンと共同で行われ、具体的にファミリーマートの購買データに基づいたものでしています。従来の広告効果を超えるこの新しい広告手法について詳しく見ていきましょう。

FamilyMartVision の概要

「FamilyMartVision」は、全国10,400店舗に設置されている大画面のデジタルサイネージです。毎週6,400万人にリーチ可能であり、幅広い年代層を対象にした情報を提供しています。このサイネージを通じて、エンターテインメントやニュース、地域情報など、多彩なコンテンツが配信されています。

ブランドリフトサーベイの実施と結果

今回の検証は、伊藤忠商事のテレビCMと同時にFamilyMartVisionでも同じ広告素材が放映された期間に行われました。その結果、両方の媒体に接触した消費者のブランドリフト項目が著しく向上したことが報告されています。特に「働いてみたい」という就職意向に関しては、両方に接触したグループが高い評価を得ており、テレビCM単独での接触者との比較でもその差が明確でした。

リーチ検証の結果の重要性

さらに、リーチ検証では、テレビCM単独での接触率は42.5％、FamilyMartVisionとの両方接触では18.7％、FamilyMartVisionのみの接触は12.9％という結果が得られました。このことから、FamilyMartVisionが若年層へのアプローチに有効であることが確認されました。

広告主にとってのメリット

テレビCMとFamilyMartVisionの組み合わせは、単にリーチを拡大するだけでなく、ブランドリフト効果の向上にも寄与するとされています。この相乗効果により、広告主はより効率的なマーケティング活動が可能になり、消費者へのメッセージが効果的に伝わります。今後もこの検証を通じて、さらなる高精度なデジタル広告サービスの開発が期待されています。

まとめ

ファミリーマートのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」とテレビCMとの連携によるマーケティング効果が実証されたことで、広告業界における新たな取り組みが注目されています。今後は、広告主がこれらの結果を活かし、さらに創造的な広告戦略を展開することが望まれます。市場での競争が激化する中、こうしたデジタルメディアの効果的な活用が成功の鍵を握るでしょう。