2026年注目の福袋トレンドと消費者の期待とは

年末年始の風物詩として親しまれている福袋。しかし、その人気の秘密や消費者のニーズは年々変化しています。株式会社トラストリッジが運営する「macaroni」の調査によれば、2026年の福袋商戦に向けたトレンドが見え始めています。今回はその調査結果をもとに、最新の福袋事情を探ってみましょう。

調査概要

「macaroni」は2025年11月19日から29日まで、280名の読者とSNSフォロワーを対象に「福袋に関するアンケート」を実施しました。この調査でわかったのは、約7割の人が福袋を購入経験があるということです。その中でも、毎年必ず買うという回答が29.3%、たまに購入するという回答が27.1%を占め、福袋に対する関心が高いことが浮き彫りとなりました。

購入頻度と人気のブランド

購入頻度を尋ねたところ、約3割の人が「ほとんど買わない」と回答する一方で、半数以上は定期的に福袋を購入していることが明らかになりました。

過去に購入した福袋で最も人気があるのは、飲食・食品系のものでした。特にマクドナルド、カルディコーヒーファーム、ミスタードーナツが名を連ねています。

満足度の高い理由

特筆すべきは、マクドナルドの福袋が最も高い満足度（スコア3.68）を誇っている点です。この理由として「安心感」が挙げられます。消費者は無駄のない中身や元を取れる内容に大きな魅力を感じており、例えば金券や商品引換券が入っていることで実質的にお得さを実感しているようです。

また、食品系は「家族みんなで食べられる」などの実用性が求められており、無駄にならない内容が評価されました。しかし一方で、「不用品の感覚を抱く」といった不満の声も多く寄せられています。例えば、奇抜な色の服や予想だにしないアイテムが入っているケースが触れられました。

リピートの決め手

福袋のリピート購入を決める要因として、過去の良い体験が影響していることも見逃せません。特に、カルディは内容の安定感から毎年買いたいと考える声が多く、安定した人気を誇っています。ファンの多いスターバックスも根強い支持を得ています。

福袋購入時の基準

消費者が福袋を選ぶ際、最も重視しているのは「コスパの良さ」と「無駄にならない中身」です。この傾向は「限定感」や「特別感」よりも、実用的で得をする中身にあったことを示しています。かつてのような運試し的な要素は薄れ、いかに自分にとって役立つ内容が入っているかが重要視されているのです。

新常識の福袋選び

現代の消費者は、ネタバレを収集してから購入を決める傾向が強まっています。「中身が見えないものは怖くて買えない」との声も多く、可視性や透明性が求められる時代に突入しました。それでもなお、福袋特有の祭り感やワクワク感を楽しむために、わずかなランダム要素を残すことも求められています。このように、消費者は『安心感』と『ワクワク感』の両方を求めるようになりました。

結論

2026年の福袋商戦において、消費者は堅実さや満足感を求める一方で、年に一度の特別な体験としての楽しさも大切にしています。福袋は今後も変化しつつ、私たちに新たなワクワクを提供してくれることでしょう。macaroniではこれからも、食やライフスタイルに関連する情報を発信し、消費のトレンドを追い続けていきます。