学生が手掛けたポテトチップスCMがZ世代女性に絶大な人気

学生が企画したCMが若者に響く

最近、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの産学連携プロジェクトから、興味深い結果が発表されました。ゼミの学生たちが手掛けたポテトチップス「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが放映されたところ、特に10代女性の間で高い広告効果が見られ、実際の販売にも良い影響を及ぼしたというのです。

プロジェクトの目的

このプロジェクトの主な目的は、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を実践的に検証することでした。若者たちが主導したCMは、2025年6月24日から7月7日まで、首都圏にある約2,900のファミリーマート店舗内のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されました。

購買データの分析結果

CM放映後のデータ分析の結果、特に印象的だったのは、女性10代の購入率が過去の同カテゴリー平均を156.5%も上回っていたことです。この数字は、学生が企画した広告が購買行動に大きな影響を与えたことを示唆しています。男性20代や他の年齢層でも購入率が上昇しており、広告の効果が多岐にわたっていることがわかります。

若者言葉が効果を発揮

CMの開発は学生たちが主体となり、Z世代へのアンケート調査をもとに「気分爆上げ」などのトレンドを盛り込んだ内容になりました。視聴者からは、味の魅力や音声表現への口コミが大変好評で、「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる」というコメントが目立ちました。具体的には次のような意見が寄せられました：

- 「商品を通じて応援してくれるメッセージに共感」
- 「ASMRのような音が美味しさを引き立てている」

プロジェクトの意義

今回のプロジェクトは、学生たちが社会資源を学びながら、実践的なマーケティングスキルを身につける貴重な機会となりました。彼らの取り組みは、将来的に企業の商品開発やプロモーション手法に活かされることでしょう。

まとめ

株式会社ゲート・ワンは今後も、リテールメディアを通じてZ世代への効果的なアプローチを検証し、マーケティング活動に活用することを目指しています。このような取り組みから、新たな広告の可能性が開かれることを期待したいですね。学生たちが作り上げたCMが、いかに現代の消費行動に影響を与えられるか、今後の動向が楽しみです。