新ブランドメッセージともにリニューアル！ドミノ・ピザ発表会レポート

ドミノ・ピザの新しいブランドへの挑戦

2026年6月23日、東京都大田区のドミノ・ピザ南馬込店にて「ドミノ・ピザブランドリニューアル発表会」が開催されました。このイベントでは、約14年ぶりとなるブランドリニューアルが発表され、さらにはお笑いコンビ「たくろう」の登場もあり、大いに盛り上がりました。

ブランドリニューアルの背景と新戦略

株式会社ドミノ・ピザジャパンの代表取締役兼CEOディーター・ハーベル氏が、ブランドリニューアルに至った理由と「ブランド強化戦略」の概要を説明しました。彼は、「お客様の声に耳を傾け、選ばれるブランドへと進化させるためには、見た目だけでなく、商品の本質を見直す必要があります」と語りました。

新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」は、消費者の「好き」に寄り添い、心を動かす体験を提供することを目指しています。

3つの柱による選ばれるブランドへ

ブランドマネージャーの森田直紀氏は、リニューアルの戦略として三つの柱を紹介しました。

1. 選ばれるブランドデザイン
新しいロゴやCMを通じて、美味しさを視覚的に訴求するデザイン設計がなされました。これにより、より多くのお客様に「美味しそう」と思ってもらえることを目指しています。

2. 選ばれる美味しさへ
ほとんどのピザのチーズ量が20％増量されたことに加え、新たに「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」といったレギュラーメニューが加わりました。これらにより、顧客の期待に応える美味しさを実現しています。

3. 選ばれる顧客体験
消費者がピザをシンプルに選べるよう、メニューの構成を見直し、価格体系も透明性をもたらしました。デリバリーでは平均600円の値下げが行われるなど、顧客満足度を重視した施策が取られています。

森田氏は、「ドミノ・ピザを食べることで幸福感が生まれ、笑顔が広がる存在であることを目指しています」と力強く述べました。

M-1王者たくろうさんの登場

発表会には、M-1グランプリ2025年王者のお笑いコンビ「たくろう」の赤木裕さんときむらバンドさんがゲストとして登壇。新商品の試食と「新旧商品当てクイズ」を行う中で、彼らは新商品の美味しさに感嘆の声を上げました。「チーズの濃厚さに驚きました」と赤木さんは語り、きむらバンドさんは「所狭しと盛られたトッピングが素晴らしい！」と絶賛しました。

美味しさと体験の融合

新商品の特徴について森田氏は、「耳までしっかり具材がのっかっている点がリニューアルのポイントです。重厚感や満足感が全体の食体験を向上させています」と説明しました。さらに、二人がクイズを通じて実感した新旧商品の違いについてもコメントし、会場は賑やかな雰囲気に包まれました。

まとめ

最終的にこの発表会は、ドミノ・ピザの新しいステージへの第一歩を印象づけるものとなりました。たくろうさんのユーモア溢れるコメントと共に、新たに加わる商品への期待感も高まりました。"だって好きでしょ？"というメッセージには、すべてのピザ好きに寄り添う姿勢が込められており、今後の展開が楽しみです。ドミノ・ピザが追求する美味しさと顧客体験は、ますます魅力的になっていくことでしょう。