香りとアートが織りなす新しい都市ブランディングの展開

新しい時代の都市ブランディングが始まる

プロモツール株式会社が、PoC合同会社との協業を発表し、都市を香りとアートで多面的に表現する「都市ブランディングソリューション」の提供を開始しました。このサービスは、プロモツールが開発した「さいたま市の香り」の成果を基盤にしており、自治体やデベロッパー、商業施設などに特化した新しいアプローチを提案します。

都市ブランディングの時代

現在、都市の価値は単に建物や交通の利便性だけでなく、その地域ならではの体験価値によって左右されています。人口減少と都市間競争が進む中、地域特有の体験をどう提供し、国内外に発信するかがカギとなります。これまでの「資源や人を誘致するだけの競争」から「固有の体験価値を競い合う競争」へと移行しているのです。

プロモツールは、これまでの経験を活かし、香りを通じて多くの企業や自治体に新たな価値を提供してきました。一方で、PoC合同会社が展開するMAP ARTは、都市の地図を視覚化したモダンアート。これらを組み合わせることで、従来の都市ブランディングの枠を超えた新たな価値を創出しようとしています。

MAP ARTと香りの融合

MAP ARTは、アーティストHASHIMOTOによって制作され、都市の地図を基にした切り絵アートです。水面や道路、住宅地などを0.2mmの精密な線で表現し、最大10層のレイヤーを重ねて色彩豊かに仕上げられています。その結果、まるで都市そのものが立体的に浮かび上がってくるかのようなビジュアル体験が生まれます。これに、プロモツールの香りの技術を加えることによって、都市を視覚だけでなく嗅覚でも記憶するという新しい体験を実現できるのです。

提供される新サービス

この「都市ブランディングソリューション」では、さまざまなサービスを一貫して提供します。具体的には、都市に固有のストーリー設計、特別なフレグランス商品の開発、ECサイトや直営店を通じた商品展開、駅や商業施設における体験導線の設計などがあります。また、空間アロマ演出やMAP ARTの制作のほか、香り見本やオリジナル商品の企画開発も含む充実した内容です。

幅広い用途と今後の展開

このサービスは、自治体に限らず、デベロッパーやホテル、商業施設など、広範囲にわたる用途を想定しています。特に駅や主要な商業エリアで地域の魅力を再発見できる体験を提供することが、都市ブランドの価値向上に寄与すると期待されています。

プロモツールが目指すのは、香りだけでなくアートやデザイン、製品まで含めた「都市ブランディングカンパニー」としてのさらなる展開です。代表取締役社長CEOの緒方健介氏は、「私たちはその土地の持つ歴史や文化を香りで表現してきました。MAP ARTとの連携を通じて、視覚と嗅覚の双方から都市を体験できる新たなブランディングを実現します」とコメントしています。

PoC合同会社代表社員の薛龍樹氏も、「新たな表現として追加された香りにより、都市をより深く、立体的に楽しんでいただける」と述べています。

日本各地への展望

プロモツールは、今後日本各地の都市ブランド構築にますます注力し、独自の香りとMAP ARTを活用した新商品を開発していく方針です。ECサイト「Essence for Life」や直営店「L'esprit」で、地域の魅力を生活者に届ける新しいブランド体験を提供することを目指しています。

他にも、鉄道会社や大型デベロッパーとの連携を通じて、全国の都市の特色を生かした製品やサービスを展開していく予定です。これにより、観光客や地域住民にとって魅力的な選択肢を提供し、「その街らしさ」の体験を深めることができるでしょう。香りとアートが連結することで、新しい都市の姿が形作られていくのです。これからの展開に目が離せません。