ファミリーマートのFamilyMartVision広告が検索行動を促進！効果の実証を探る

ファミリーマート店内で展開されるデジタル広告「FamilyMartVision」。この広告が、ユーザーの検索行動にどのような影響を与えているのか、最近の調査から明らかになりました。株式会社ゲート・ワンが行ったこの調査結果を元に、FamilyMartVisionの効果を深掘りしてみましょう。

1. 調査の背景と目的

株式会社ゲート・ワンは、ファミリーマートの店頭に設置されたFamilyMartVision広告の効果を、PCやスマートフォンの行動ログデータを活用して検証しました。これまで、同社ではアンケート方式によって広告効果を評価してきましたが、インターネットやSNS広告で行われているような行動ログの解析をオフライン環境に応用し、より正確なデータを得る試みが行われました。

2. 検証結果

結果として、広告に接触した人々は、接触前と比較して関連商品の検索率やサイト閲覧率が上昇しました。具体的には、FamilyMartVisionに接触した方がワード検索率で2.05倍、サイト閲覧率で1.35倍という顕著なリフトが確認されています。これにより、FamilyMartVisionの広告が商品に対する興味を引き起こし、検索行動に寄与していることがわかりました。

2.1 性別による違い

特に男性の検索行動が顕著であり、年代別では30代から40代の男性で5.50倍のリフトを記録しています。この結果から、FamilyMartVisionの広告接触が特に男性の興味をそそる商材に関連している可能性が高いと推測されます。

3. 生活動線における広告効果

ファミリーマートという日常的な購買場所での広告接触が、実際の検索行動に結びついている点は重要です。この調査により、店頭での広告が、ノンエンデミック（特定の商品を扱わない商材）に対しても検索行動を促す効果が期待できることが示唆されました。

4. 今後の展開

ゲート・ワンは、今後もFamilyMartVisionの効果を様々な角度から検証し、広告主に新たな洞察を提供することを計画しています。ファミリーマートの店舗に訪れる多くの消費者に対し、より良い広告体験を提供することを目指しています。

5. FamilyMartVisionについて

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージです。1日あたり1500万人以上の来客があり、旬な情報や地域の魅力を伝えるひとつのスタイルとして、店舗での視覚的なインパクトを提供しています。特に、時間帯別や地域別のターゲティング配信が可能で、広告効果の可視化や販売データとの連携も行っており、広告主となる企業に新たな価値を提供しています。