#ファミリーマート #ポテトチップス #若者の価値観

新しい風を呼ぶポテトチップスCMの挑戦

産業能率大学経営学部の小々馬敦ゼミと株式会社ゲート・ワンが連携し、学生たちが企画したポテトチップスのCMが2025年6月24日から7月7日まで、首都圏のファミリーマートにて放映されることが決まりました。このCMは、Z世代の消費行動と感情にアプローチすることを目的としています。

CMの背景と目的

このプロジェクトは、リテールメディアがどのようにZ世代に影響を与えるかを検証することが狙いです。学生たちはリアルな消費者データを活用し、ポテトチップスを購入する際の動機を探りました。これには自身がZ世代であることを生かし、彼らに響く言葉やトレンドを取り入れることがポイントです。

学生たちの挑戦

学生たちの提案の中から選ばれた15秒のCMでは、「気分爆上げ」というキーワードや流行の若者言葉を取り入れたコピーが光ります。また、ポテトチップスの特長である「サクッとした食感」を強調するための表現も取り入れられています。こういった工夫を通じて、学生たちは自分たちの考えを実際の広告という形で具現化することができました。

放映概要

• - 放映期間: 2025年6月24日（火）～7月7日（月）
• - 放映エリア: 東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県のファミリーマート約2,900店舗
• - 放映媒体: FamilyMartVision（ファミリーマート店舗内のデジタルサイネージ）

この放映を通じて、Z世代の来店促進や購買意欲を高めることが期待されています。そして、CM後の売上効果の検証も計画されています。成功すれば、今後のリテールメディア戦略において、学生たちのアイデアが更なる価値を生み出すことができるでしょう。

産業能率大学のビジョン

小々馬敦ゼミは、若者の価値観を研究し、マーケティングを通じて社会貢献を目指しています。学生は企業とのコラボレーションを通じて実践的なスキルを習得し、研究成果を社会に発信します。これにより、彼らは市場での変革をもたらす存在となりつつあります。

FamilyMartVisionについて

FamilyMartVisionは、日本全国のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージです。ここでは旬なエンタメ情報やニュース、地域情報が配信されています。株式会社ゲート・ワンは、コンテンツ配信を通じて、企業に新たな広告価値を提供することを目指しています。

まとめ

今回のプロジェクトは、学生たちが先端のマーケティング手法を学ぶ貴重な機会であり、Z世代というターゲットに向けた実践的なアプローチが期待されます。CM放映がどのような反響を呼ぶのか、非常に楽しみです。今後も、このような取り組みが増えることを願っています。

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