埼玉の「キムラセンイ」が新たに「マーベラス・フロンティア」に生まれ変わる！

埼玉県加須市に本社を置くキムラセンイ株式会社は、新たな一歩を踏み出すことが決まりました。2026年9月1日付で社名を「株式会社マーベラス・フロンティア」に変更し、ブランドの刷新を行います。この決定の背景には、同社が53年間にわたり培ってきた成長と、それを基盤にした新たな挑戦の意義があります。

「第三創業」を掲げる新たな挑戦

キムラセンイは1973年の創業から、衣類や繊維資源の回収・リユース・リサイクルに取り組み、持続可能な社会の実現を目指してきました。近年、循環型社会が求められる中、マレーシア進出（2001年）を経て、日本とマレーシアの資源循環モデルを構築しました。社名変更は、これまでの価値を受け継ぎつつ、新たな市場を開拓する意気込みを示しています。

本プロジェクトにおいて、株式会社イノベーター・ジャパンが支援を行い、同社のブランド価値を整理し、新たなビジュアル・アイデンティティ（VI）を設計しました。また、コーポレートサイトを新たに構築し、国内外のステークホルダーに対して一貫したメッセージを発信するための基盤を整えています。

ブランド刷新のプロセス

1. 事業・ブランドの再定義

経営陣へのインタビューを通じ、キムラセンイの歴史や事業構造、日本とマレーシアの役割、顧客への提供価値を整理し、新しいブランドがこれからどの領域に挑戦するのかを言語化しました。これにより、社名やVI、Webサイトが統一されたブランドアイデンティティに基づいて設計されています。

2. VIデザイン

新しいロゴ「MF」は、日本で築かれた信頼を示す安定した骨格と、フロンティアを象徴する未来へ進むラインを組み合わせています。周囲の楕円は開かれた形を持ち、循環経済やグローバルな広がり、進化を続ける企業姿勢を象徴しています。色合いのディープブルーは信頼を、レッドは挑戦を表現し、強さと前進性を感じさせるデザインです。

3. コーポレートサイト構築

新たに構築したコーポレートサイトは、顧客やパートナーに同社の事業内容や強みを理解させ、次のアクションに繋げるための情報基盤として設計されています。ここではブランドストーリーや日本・マレーシアの拠点情報を網羅し、情報更新が容易な構造を持っています。「事業理解から相談まで」の流れを一貫させることで、取引先や求職者が気軽にアプローチできる環境を整えました。

4. 公開後の支援

イノベーター・ジャパンはこのプロジェクトを、単なるサイト構築に留めず、ブランド運用やマーケティングなど、事業成長の伴走者としての役割を引き続き担うことを約束しています。市場の反応を継続的に観察し、施策を実行、検証、改善することで、ブランドの価値を確実に事業成果に繋げていきます。これにより、日本企業としての強みを国際的に発信していくことを目指します。

代表者のコメント

代表取締役の木村秀之氏は、長年の努力と人とのつながりを振り返りながら、新たな挑戦への期待を寄せています。「社名とロゴの変更はスタートであり、これからも新たな価値を創造していきたい」との想いが込められています。また、イノベーター・ジャパンの渡辺順也氏も、単なるサイトのリニューアルではなく、企業の大きなビジョンを実現するためのプロジェクトであると強調しています。

マーベラス・フロンティアが目指すのは、資源の可能性を広げ、人々をつなぎ、社会に笑顔をもたらすことです。新たなスタートを切った同社の今後に、ぜひご注目ください。